【2025年最新】Google検索広告に新仕様｜検索結果下部の広告表示が進化！影響と対策まとめ

2025年4月、Googleは検索広告の表示仕様に関して重要なアップデートを行いました。特に注目すべきは、検索結果ページ下部にも関連性の高い広告が表示されるようになった点です。

この記事では、今回の変更内容と広告主に与える影響、そして取るべき具体的なアクションについて詳しく解説します。

主な変更点｜検索結果ページ下部にも“関連性の高い広告”が表示

これまでGoogle検索広告では、検索結果ページの上部と下部で同一広告主の広告が両方に表示されることはありませんでした。しかし今回の変更により、ページ上部に表示されている広告主の広告が、ページ下部にも表示される可能性が出てきました。

ただし、上下にまったく同じ広告が重複して表示されるわけではありません。検索クエリに対する関連性やユーザーの意図に基づき、異なるクリエイティブが表示される仕様になっています。

このアップデートは、ユーザーの検索体験を最適化することを目的としたもので、Googleによると、ページ下部の広告におけるコンバージョン率は平均14%向上する傾向があると報告されています。

露出機会の拡大
上部に加えて下部にも広告が表示されることで、ユーザーの目に触れるチャンスが増えます。
コンバージョン率の改善
Googleのデータによると、検索結果下部の広告も意外と効果的で、CVR（コンバージョン率）が14%改善される可能性があるとされています。
より高精度なマッチング
検索意図に合った広告が複数ポジションに表示されることで、ユーザーにとっても有益な体験に。

今回の仕様変更をふまえ、広告主が取るべきアクションは以下の通りです。

Google広告の「セグメント」機能で、「上部 vs その他」のパフォーマンス比較を行いましょう。広告位置によるクリック率（CTR）やCVRの差を把握することが重要です。

広告文・キーワード・ランディングページを一貫したメッセージで最適化し、ユーザーの検索意図にマッチする広告を提供しましょう。

広告位置や成果に応じて、目標CPAやROASの見直しを検討しましょう。Googleの「入札シミュレーター」なども併用すると、より正確な予測が可能です。

検索広告の表示仕様変更により、ユーザーにとっての利便性も、広告主にとっての広告効果も向上する可能性が高まっています。

一方で、広告費の変動やパフォーマンス評価の難易度が上がることも事実です。今後は、広告の関連性とポジショニングを重視した運用戦略がより一層求められるでしょう。

これを機に、自社の広告構造やクリエイティブの見直しを行ってみてはいかがでしょうか？

今回の仕様変更を機に、「このままの広告運用で大丈夫かな？」「入札や広告の見直しが必要かも…」と感じた方も多いのではないでしょうか？

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